Yıllar süren rekabetin ardından, IDC’nin 2023 akıllı telefon satış verileriyle ortaya çıkan sonuca göre, Apple, 13 yıl aradan sonra Samsung’u küresel akıllı telefon pazarında geride bıraktı. Bu zafer, Apple’ın 2010’dan bu yana ilk defa Samsung’u telefon satışları konusunda geçmesini işaret ediyor.
Farklı Pazarlama Stratejileri ile Apple’ın Yükselişi
Pazardaki değişimin öne çıkan bir yönü, Apple’ın daha önceki yıllarda olduğu gibi yüksek fiyatlı modellerle değil, iPhone 14 serisiyle elde ettiği satış başarısıdır. Samsung’un ise uygun fiyatlı bütçe modellerinden premium katlanabilir telefonlara kadar geniş bir yelpazede sunumu, artık liderlik konumunu sürdürebilmek adına revize etmeyi düşünmesine neden olabilir. 
Apple, Samsung’u Geride Bırakarak Sektörde Yeni Bir Dönemi Başlatıyor
Apple’ın 2023’te elde ettiği liderlik, sadece satış rakamlarını değil, aynı zamanda pazarlama stratejileri ve tüketici talepleriyle ilgili önemli değişimleri de yansıtıyor. Yükselen telefon üreticileri arasındaki mücadele, tüketicilere daha inovatif ve rekabetçi ürünler sunma yolunda bir rekabet dalgasını tetikleyebilir.
Apple ve Samsung’un çeşitli fiyat aralıklarında sunduğu modellerin rekabeti, uzun yıllar boyunca Samsung’un liderliğini sürdürmesine neden oldu. Ancak, 2023’te Apple’ın pazar araştırma şirketi IDC tarafından açıklanan verilere göre, Apple %20.1’lik pazar payı ile liderliği ele geçirdi, Samsung ise %19.4 pazar payıyla ikinci sırada yer aldı.
Bu değişim, Apple’ın iPhone 14 serisiyle elde ettiği satışlar sayesinde gerçekleşti. Apple, geçtiğimiz yılın toplam akıllı telefon sevkiyatlarını 226.3 milyon adetten 234.6 milyon adede çıkararak etkileyici bir performans sergiledi. Ancak, ilginç bir şekilde, Apple’ın pazar payı artışına rağmen gelirleri düşüş gösterdi.
Akıllı telefon pazarındaki genel eğilim ise bir düşüş yaşandı. 2023 yılında %3.2’lik bir düşüşle 1.17 milyar adede gerileyen pazar, ancak 2023’ün ikinci yarısında gösterilen büyüme ile umut vermeye başladı. Bu durum, 2024 yılında pazarın canlanabileceğine dair olumlu sinyaller veriyor.
İlk üç sırayı paylaşan diğer önemli aktörler arasında Xiaomi de yer alıyor. Ancak, Apple’ın yıldan yıla artan satışları, şirketin güçlü konumunu korumasını sağlıyor. Akıllı telefon sektöründeki bu rekabet, tüketicilere daha fazla seçenek sunarken, üreticiler arasındaki çekişmeyi de kızıştırıyor. Gelecekteki trendleri kestirmek ise teknoloji dünyasında heyecanla bekleniyor.