Unilever'e ait İngiltere merkezli temizlik markası Domestos'un son reklamı, mikrop temizliği üzerine kurgulanmış gibi görünse de aslında derin bir toplumsal duyarlılığı inciten bir yapıya sahipti. "Mikroplara Yer Yok!" başlığı altında yayınlanan bu reklam, Filistin meselesini alabildiğine duyarsız bir şekilde ele aldı.
Domestos'un reklamında Filistin devlet arması ve bayrağı renklerinin kullanılması, doğrudan bu topraklarda yaşanan trajediyi çağrıştırıyor gibiydi. Ancak bu çağrışım, oldukça çarpıcı ve insafsız bir şekilde gerçekleşti. Reklam, sadece mikropların temizlenmesi değil, aynı zamanda Filistinlilerin yok edilmesi üzerine bir gönderme yaparak, insani değerlerin çok ötesine geçti.
Domestos Tartışılan Reklamı Filistin Olayı Nedir?
Yahudi inancında "en necis hayvanlardan" olarak kabul edilen yarasa figürlerinin kullanılması da, reklamın alçakça bir derinliğe sahip olduğunu ortaya koydu. Bu figürler, Filistin halkının değersizleştirilmesi ve yok edilmesi ile özdeşleştirilerek, insafsızca bir toplumsal ayrımcılık ve ötekileştirme örneği sergiledi.
Bu tür bir reklamın yayınlanması, sadece markanın değil, aynı zamanda Unilever gibi bir dev şirketin de sorumluluğunu sorgulatıyor. Özellikle de günümüzde toplumsal duyarlılık ve insan hakları konularının giderek daha fazla önem kazandığı bir dönemde, böylesine bir yanlış adım atan bir şirketin ciddi tepkilerle karşılaşması kaçınılmazdı.
Sosyal medyada hızla yayılan tepkiler, Domestos'un boykot edilmesi çağrılarını da beraberinde getirdi. Bu boykot kampanyası, sadece markaya değil, aynı zamanda İsrail'in Filistin'e yönelik politikalarına destek olan herkese karşı bir duruş sergileyerek, adeta bir toplumsal bilinçlenme sürecine işaret etti.
Domestos'un mikrop temizliği konseptini Filistin halkının yok edilmesi üzerinden yansıtan bu reklamı, insanlık dışı bir yaklaşımı ve toplumsal duyarsızlığı simgeliyor. Bu tür sorumsuz ve insafsızca davranışlar, ancak toplumsal bilinçlenme ve tepkilerle durdurulabilir.
